السيو seo هو اختصار لمصطلح Search Engine Optimization، وهو علم تحسين محركات البحث، وهو مجال تسويقي مجاني قائم على مساعدة أصحاب المواقع الإلكترونية من أفراد وشركات على الظهور في نتائج البحث الأولى بطريقة مجانية بعيدًا عن الإعلانات.

لكي ينجح العامل في مجال الـ seo في مهمته في مساعدة المواقع على تصدر محركات البحث مجانًا، عليه أن يخدم جيدًا طرفي المعادلة وهم: محرك البحث من جهة والمستخدم الذي يقوم بالبحث من جهة أخرى، بحيث يعي جيدًا النقاط الآتية:

• كيف يعمل محرك البحث وما العوامل المؤثرة فيه؟
• ما هي الأخطاء التي ترتكبها المواقع وتسبب في عدم ظهورها للمستخدم؟
• ما هي العوامل التي تؤثر على سرعة وبطء الموقع؟
• ما الطريقة التي يلجأ إليها المستخدم للبحث عن ضالته؟
• ما الكلمات التي يفضلها المستخدم في البحث؟
• ما هي الطريقة التي ينجذب إليها المستخدم في عرض المحتوى وما هي قواعدها؟
• ما طبيعة المحتوى الجيد بالنسبة للمستخدم؟
• لماذا يفضل مستخدم ما موقع أ عن موقع ب.
• كيف تقوم محركات البحث بترشيح موقعك مجانًا للمستخدمين؟
• كيف تقنع عميلك بالبقاء في موقعك لأطول وقت ممكن؟

أهم المصطلحات في مجال السيو seo

لكل مهنة مصطلحاتها، ولكي تتمكن من العمل ككاتب محتوى سيو seo عليك أن تفهم جيدًا المصطلحات التي يتم تداولها فيه، وأهم هذه المصطلحات هي الآتي:

• الكلمات المفتاحية (Keywords):

الكلمة المفتاحية أو ما تعرف اختصارًا بالـ kw، وهي الكلمة الرئيسية التي يتم كتابتها من قبل المستخدم بغرض البحث عنها، وهي أشبه ما تكون القاموس الخاص بكل مستخدم والذي من خلاله تختلف عملية ظهور نتائج البحث، فهنالك من يستخدم كلمة ميكاب للبحث عن أدوات التجميل، والبعض يكتب make up والبعض ميكب أب، والبعض الأخر مكياج.

بين كل مصطلح وأخر، تختلف طبيعة اللغة المستخدمة في مخاطبة العميل وتختلف معها نتائج البحث، وتختلف طبيعة المنافسة فيها كذلك، لذلك من المهم على كاتب المحتوى أن يعي جيدًا أي الكلمات المفتاحية سيستخدم وما طبيعة المنافسة فيها وما حجم البحث عنها كذلك.

• Short Tail keyword

1. الكلمة المفتاحية القصيرة هي kw تتكون من مقطع واحد أو اثنان على الأكثر مثل: التسويق … التسويق الإلكتروني…. إدارة … إدارة الأعمال…. seo  … كاتب seo  وهكذا. بالرغم من أن هذا النوع من الكلمات يتمتع بمعدل بحث عالي على محركات البحث، إلا إن التركيز عليها يعد صعبًا في بداية العمل ولاسيما إذا كنت مبتدأ ككاتب محتوى؛ فالمنافسة عليها صعبة وكبيرة.

   فعندما تركز على التسويق الإلكتروني ككلمتك المفتاحية الرئيسية، فأنت هنا لا تنافس من يستخدمون هذه الكلمة في مقالاتهم فحسب، بل تنافس أيضًا كافة المواقع والصفحات التي تخدم نفس الموضوع باختلاف أهدافها تجارية كانت أو معرفية أو تسويقية، وباختلاف قوة الموقع نفسه وتركيزه على تناول هذا النوع من الموضوعات، لذلك ليس من المحبذ أن تبدأ بها كاستراتيجية جيدة لكتابة محتوى قوي قادر على جذب الكثيرين.

•  Long Tail keyword 

تتكون الكلمات المفتاحية الطويلة Long Tail keywordمن 4 مقاطع إلى أكثر، وتتميز بكونها أقل أنواع الكلمات المفتاحية منافسة وأكثرها سهولة من حيث الاستهداف كما أنها الأفضل من حيث تكلفة النقرات مقارنة بما سبق، والأسرع تأثيرًا في الترتيب في نتائج البحث. 

يتم صياغة الكلمات المفتاحية الطويلة بحيث تناسب نية وهدف المستخدم مباشرًا، فبدلًا من التركيز على التسويق الإلكتروني ككلمة مفتاحية، أو دورات التسويق الإلكتروني كلمة مفتاحية أخرى، يتم تخصيص عملية البحث أكثر لتناسب المستخدم الذي يبحث عن كورسات تسويق الكتروني باللغة العربية أو كورسات تسويق الكتروني لإعلانات الفيس بوك أو كورسات تسويق إلكتروني مجانية وهكذا. 

• البنية التحتية للموقع (Site Architecture): هي الطريقة التي يتم فيها تنظيم صفحات موقعك، ويجب أن تكون البنية التحتية لموقعك منظمة بطريقة منطقية، وتسهل على المستخدمين التنقل بين صفحات الموقع.

   

• سرعة الموقع (Site Speed): من أهم العوامل التي تؤثر على ترتيب موقعك في محركات البحث، حيث يفضل المستخدمون زيارة المواقع التي تفتح بسرعة.

1. Guest post 

الجيست بوست أو guest post هو شكل من اشكال الـ PR أو التسويق الخارجي الذي يعتمد عليه متخصص الـ seo في جلب مزيد من الزيارات الخارجية إلى موقعه، وفيه يقوم كاتب المحتوى بكتابة مقال يتناول خدمات الموقع أو التعريف به أو ذكر أحد منتجاته، ولكن لا يتم نشره في مدونة الموقع، بل في مدونة خارجية تابعة لموقع أخر والإشارة إلى الموقع الأول فيه. 

ليس كل الـ guest post محتوى مدفوع، بل أن البعض قد يكتب عن موقعك مجانًا وذلك اعتمادًا على جودة الخدمات التي تقدمها والمكانة المميزة التي يمتلكها بالإضافة إلى حجم جمهورك المستهدف ومدى ارتباطه بكل ما ينشر حولك في الإنترنت. 

1. Inbound link 

الروابط الخارجية أو الـ inbound link هي روابط يتم الإشارة إليك فيها من خلال موقع أخر، ومن الأمثلة الشهيرة لها الروابط التي يتم استخدامها في حالة الإشارة إلى مصادر أو مراجع أو إحصائيات لتوثيق مصداقية المعلومات التي يتم تناولها. 

1. Internal link 

الروابط الداخلية، وهي الروابط التي تقوم باستخدامها للإشارة إلى صفحات داخلية في نفس موقعك، وعادة ما يتم استخدامها للإشارة إلى مقالة أخرى تجاوب على تساؤل للقارئ باستفاضة أو صفحة أخرى متعلقة بعمليات بحثه أو منتج يناسب حيز اهتماماته. 

• Keyword Difficulty

يُقصد بـ Keyword Difficulty أو صعوبة الكلمة المفتاحية، مدى صعوبة ترتيب موقعك في نتائج البحث للكلمة المفتاحية التي تستهدفها. تعتمد صعوبة الكلمة المفتاحية على عدة عوامل، منها:

• عدد المواقع التي تستهدف الكلمة المفتاحية نفسها: كلما زاد عدد المواقع التي تستهدف الكلمة المفتاحية، زادت صعوبة ترتيب موقعك فيها.
• جودة المواقع التي تستهدف الكلمة المفتاحية نفسها: كلما كانت المواقع التي تستهدف الكلمة المفتاحية ذات جودة عالية، زادت صعوبة ترتيب موقعك فيها.
• السلطة (Authority) للمواقع التي تستهدف الكلمة المفتاحية نفسها: كلما كانت المواقع التي تستهدف الكلمة المفتاحية ذات سلطة عالية، زادت صعوبة ترتيب موقعك فيها.

مثال:

إذا كنت تستهدف الكلمة المفتاحية “كيفية إنشاء موقع إلكتروني”، فستجد أن هناك العديد من المواقع التي تستهدف هذه الكلمة المفتاحية. كما أن هذه المواقع ذات جودة عالية وسلطة عالية. لذلك، ستكون صعوبة ترتيب موقعك في نتائج البحث لهذه الكلمة المفتاحية عالية.

نصيحة:

من الأفضل استهداف كلمات مفتاحية ذات صعوبة متوسطة أو منخفضة، حيث سيكون من الأسهل ترتيب موقعك فيها.

• إعادة صياغة

صعوبة الكلمة المفتاحية هي مقياس لمستوى المنافسة على الكلمة المفتاحية التي تستهدفها. كلما كانت الكلمة المفتاحية أكثر شيوعًا، زادت صعوبة ترتيب موقعك فيها.

• PageRank

يُقصد بـ PageRank أو ترتيب الصفحة، ترتيب الصفحة في نتائج البحث. يعتمد ترتيب الصفحة على عدة عوامل، منها:

• جودة المحتوى: كلما كان المحتوى عالي الجودة، زاد ترتيب الصفحة.
• الكلمات المفتاحية: كلما كانت الكلمات المفتاحية المستخدمة في المحتوى ذات صلة بالموضوع، زاد ترتيب الصفحة.
• الروابط الخلفية: كلما كانت الروابط الخلفية عالية الجودة، زاد ترتيب الصفحة.

مثال:

إذا كانت لديك صفحة تحتوي على محتوى عالي الجودة حول كيفية إنشاء موقع إلكتروني، وبها روابط خلفية من مواقع ذات سلطة عالية، فسوف يكون ترتيب هذه الصفحة في نتائج البحث مرتفعًا.

نصيحة:

من الأفضل إنشاء محتوى عالي الجودة وبناء روابط خلفية من مواقع ذات سلطة عالية، لتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث.

إعادة صياغة

ترتيب الصفحة هو مقياس لأهمية الصفحة في نتائج البحث. كلما كان ترتيب الصفحة أعلى، زادت أهمية الصفحة في نظر محركات البحث.

• Bounce Rate

يُقصد بـ Bounce Rate أو معدل الارتداد، نسبة الزوار الذين يغادرون موقعك الإلكتروني بعد زيارة صفحة واحدة فقط. كلما كان معدل الارتداد أعلى، كلما كان ذلك مؤشرًا على أن المحتوى الخاص بك غير مفيد أو جذاب للمستخدمين.

مثال:

إذا كان معدل الارتداد لموقعك الإلكتروني 50٪، فهذا يعني أن نصف الزوار الذين يزورون موقعك يغادرونه بعد زيارة صفحة واحدة فقط.

نصيحة:

من الأفضل تقليل معدل الارتداد لموقعك الإلكتروني، وذلك من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة وتقديم تجربة مستخدم جيدة.

• تحسين محركات البحث المحلية (Local SEO): هو مجموعة من التقنيات التي تساعدك على ظهور موقعك في نتائج البحث المحلية، مثل البحث عن “مطعم في الرياض” أو “محلات ملابس في القاهرة”.

الخلاصة:

السيو seo هو مجال تسويقي هام وضروري لأي موقع إلكتروني، حيث يساعدك على زيادة عدد الزيارات إلى موقعك، وتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث.

لكي تنجح في مجال السيو seo، يجب أن تتعلم أهم المصطلحات في هذا المجال، وتفهم كيفية عمل محركات البحث، وكيفية كتابة محتوى متوافق مع محرك البحث.