دراسة حالة: تحليل حملة تسويقية

[royaldigitalmarketing]

اختيار حملة تسويقية حقيقية:

مثال لحملة ناجحة: حملة “Share a Coke” لشركة Coca-Cola.

مثال لحملة فاشلة: إعلان Pepsi مع Kendall Jenner.

وصف الحملة وأهدافها:

حملة “Share a Coke”: تهدف إلى زيادة المبيعات وتعزيز التفاعل مع العلامة التجارية من خلال وضع أسماء مشهورة وشائعة على عبوات الكولا.

إعلان Pepsi مع Kendall Jenner: يهدف إلى الترويج لمنتج Pepsi من خلال ربطه برسالة “السلام والوحدة”، لكنه أثار جدلاً واسعاً بسبب تصويره السطحي لقضايا اجتماعية مهمة.

تحليل عناصر الحملة:

الجمهور المستهدف:
“Share a Coke”: الشباب والمراهقون.

إعلان Pepsi: الشباب.

الرسالة التسويقية:
“Share a Coke”: تشجيع المشاركة والتواصل بين الأفراد.

إعلان Pepsi: رسالة “السلام والوحدة” (لم تُفهم بشكل جيد).

القنوات المستخدمة:
“Share a Coke”: عبوات الكولا، وسائل التواصل الاجتماعي، الإعلانات التلفزيونية.

إعلان Pepsi: الإعلانات التلفزيونية، وسائل التواصل الاجتماعي.

شرح أسباب نجاح (أو فشل) الحملة:

“Share a Coke”: نجحت بسبب التخصيص، التشجيع على المشاركة، والبساطة.

إعلان Pepsi: فشل بسبب عدم فهم الجمهور، الرسالة غير الواضحة، والتصوير السطحي لقضايا اجتماعية.

استخلاص الدروس المستفادة:

“Share a Coke”: أهمية التخصيص وفهم الجمهور المستهدف.

إعلان Pepsi: أهمية الرسالة الواضحة والمناسبة، وتجنب استغلال القضايا الاجتماعية بشكل سطحي.

ما هي الدروس الأخرى التي يمكن استخلاصها من هذه الحملات؟

هل لديكم أمثلة أخرى لحملات تسويقية ناجحة أو فاشلة؟

[الكاتب]

المشاركات